ЛИБРИО    

Читать "Реклама по науке" - Хопкинс Клод - Страница 1 -

Клод Хопкинс

“ Реклама. Научный подход”

Об этой книге великий Дэвид Огилви сказал: " Никого даже близко

нельзя подпускать к рекламированию, пока он не прочитает эту

книгу семь раз. Она изменила мою жизнь!.."

И еще: " Каждый раз, когда я вижу плохую рекламу, я говорю себе:

" Тот, кто это состряпал, никогда не читал Клода Хопкинса".

Глава 1. Как утверждаются законы рекламы.

Пришло время, когда реклама в хороших руках становится наукой. Как и всякая наука, она основана на

законах и точных величинах. Как и во всякой науке, причины и следствия в рекламе изучаются вплоть

до полного их понимания. Правильные приёмы испытаны и прошли проверку жизнью. Нам известны

наиболее действенные из них, и мы строим свою работу по нескольким основным законам.

Реклама, которая когда-то была малопредсказуема, после наработки правильных к ней подходов

превратилась в один из самых надёжных видов бизнеса. Редко какая коммерческая деятельность, при

равных возможностях, связана со столь незначительным риском.

Поэтому наша книга посвящена не теориям и гипотезам, а проверенным принципам и доказанным

фактам. Книга эта — учебник для начинающих и надёжное руководство по рекламе для

предпринимателей. В ней нет ни одной случайной фразы. Книга рассматривает только основы основ.

При вступлении на "спорную территорию" читатель будет об этом предупреждён.

Сейчас реклама достигла определённого уровня развития. Большую часть внутреннего рекламного

рынка захватили крупные организации — рекламные агентства. Эти агентства за годы своей

деятельности провели сотни рекламных кампаний, в ходе которых проверяли и сопоставляли тысячи

планов и идей. Все результаты были собраны и обработаны, ни один урок не пропал даром.

В таких агентствах работают рекламные асы. К работе в масштабах целой страны готовы лишь самые

способные, самые опытные. Пересекаясь на одном поле, учась друг у друга и совершенствуясь с каждой

новой задачей, некоторые из рекламистов становятся настоящими мастерами своего дела.

Эти люди приходят и уходят, но свой опыт и свои идеи они не уносят с собой. Их наработки остаются в

компании и берутся на вооружение теми, кто продолжает дело. В течение десятилетий агентства

превращаются в уникальные "базы данных" опыта, принципов и методов такой работы.

Кроме того, крупные агентства всё более тесно взаимодействуют с экспертами в различных областях

торговли. Обычно в числе их клиентов — крупнейшие корпорации. Поэтому агентства располагают

статистикой бесчисленных методик и стратегий. Они стали центрами, собирающими и

анализирующими любые сведения обо всём, что связано с торговлей. Их богатый опыт может дать

ответ на любой вопрос, который возникает у предпринимателя.

Реклама и торговля давно сосуществуют и обе успели стать точными науками. Все тропы протоптаны.

Всё изучено досконально. Компас точных знаний указывает самый короткий, самый безопасный, самый

дешёвый способ решения любой задачи.

Мы вырабатываем принципы и многократно выверяем их. Используется отслеживание возвратов и

кодовая реклама: читателям разных газет предлагаются купоны, обратные адреса которых позволяют

определить, из какой именно газеты пришёл ответ. Мы сравниваем между собой различные методы

рекламы и оцениваем результаты. Тот из методов, который оказывается лучшим, мы возводим в

принцип.

Досконально изучен такой способ рекламы, как предложение товаров и услуг по почте. Количество

откликов на такую рекламу и стоимость её на доллар продаж определяется чрезвычайно точно.

Объявление сравнивается с объявлением, способ — со способом. Сопоставляются заголовки, параметры

текста, размеры, слова, рисунки. Уменьшение затрат даже на один процент — для почтовой рекламы

это немало. Ничего не предпринимается наугад. Лучший метод должен быть точно определён. Именно

на основе работы с почтовой рекламой впервые были установлены основные законы рекламы в целом.

Там, где невозможно напрямую отследить возвраты, мы проводим сравнение по городам. Многие

методы можно оценить и сравнить тем же способом — по стоимости продаж.

Самый распространённый путь — это применение купонов. Образец товара, книга, подарок и т.д., предлагаемые потенциальному покупателю, позволяют получить непосредственный ответ —

заполнение купона. Так мы узнаём, какой отклик вызвала каждая очередная рекламная публикация.

Однако полученные цифры неокончательны. Одно рекламное объявление может принести множество

бесполезных для рекламодателя откликов, другое, наоборот — значимые ответы. Поэтому

окончательные выводы всегда зависят от суммы рекламных затрат на одного клиента или на доллар

Продаж.

Реклама с помощью купонов рассматривается далее, в главе " Тестовые кампании". Здесь мы только

объясняем, как использовать их при разработке рекламных методик.

В крупных рекламных агентствах отклики по купонной рекламе изучают с сотен разных сторон. Какие-

то идеи в области рекламы иногда отрабатываются в тысячах разных объявлений. Только так мы

выверяем всё, имеющее отношение к рекламе. Отследив возвраты, можно получить ответ на любой

вопрос.

Иногда опыт, приобретённый в результате проработки той или иной идеи, оказывается пригодным

только для специфических случаев. Но и этот опыт вносит свою лепту в общую копилку.

Есть и закономерности, которые действуют всегда, в любых условиях. Таким законам подчиняется вся

рекламная деятельность. Они универсальны в применении. Ни один разумный рекламист никогда не

отклонится от этих неизменных законов.

В этой книге мы рассмотрим эти основные универсальные принципы рекламы. Мы будем говорить

только о проверенных технических приёмах. Потому что в рекламе существуют технические приёмы, как существуют они в искусстве и науке. Как и везде, в рекламе они являются основой основ.

В прошлом незнание этих принципов являлось основной трудностью рекламы. Каждый специалист

подходил со своей меркой. Знания, накопленные предшественниками, переход их количества в качество

были для него закрытой книгой. Он был похож на человека, который пытается изобрести паровоз на

пустом месте, не изучив накопленного другими опыта. Рекламист-одиночка чувствовал себя как

Колумб, пустившийся в плавание на поиски неведомых земель.

Пионеры рекламы следовали собственным прихотям и капризам. То были ненадёжные и переменчивые

ветры, и неудивительно, что редко удавалось пристать к новому берегу. Если это и случалось, то после

долгих напрасных блуждании.

В этом море каждый мореход прокладывал свой собственный курс. Карт не существовало. Возле

гаваней не было маньяков, возле рифов — бакенов. Никто не вёл записей о кораблекрушениях, и

искатели удачи снова и снова разбивались об одни и те же камни.

Реклама была авантюрой, броском наудачу. Один предлагал плыть влево, другой вправо, и оба курса

выглядели одинаково привлекательно. Надёжных лоцманов не было, потому что мало кто возвращался

к однажды испробованному пути.

Но ситуация улучшилась. Теперь меняются свойства товара или особенности аудитории, но не методы

рекламы. Трудно просчитать заранее человеческие пристрастия, особенности характера,

предубеждения, симпатии и антипатии. Мы не можем предсказать, насколько популярным будет

продукт, зато мы точно знаем, как наиболее эффективно продать его.

Риск может привести к неудаче, но не к катастрофе. Потери, если они и случаются, бывают невелики. А

их причины, как правило, не имеют отношения к рекламе.

В таких условиях реклама процветает. Увеличилось всё: её объём, её авторитет, её влияние. Риск

1 Перейти к описанию Следующая страница{"b":"151803","o":1}

Отзывы (через Facebook):

Оставить отзыв с помощью аккаунта FaceBook:

...

04 08 2020 13:59:38

Читать "Моролинги" - Дегтярев Максим Владимирович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Моролинги" - Дегтярев Максим Владимирович - бесплатно, без регистрации....

03 08 2020 2:52:24

Читать "Самые красивые сказки" - Андерсен Ханс Кристиан - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Самые красивые сказки" - Андерсен Ханс Кристиан - бесплатно, без регистрации....

02 08 2020 17:28:43

Читать "Древние обычаи спартанцев" - "Плутарх" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Древние обычаи спартанцев" - " Плутарх" - бесплатно, без регистрации....

01 08 2020 18:49:50

Читать "Дом шалунов" - Чарская Лидия Алексеевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Дом шалунов" - Чарская Лидия Алексеевна - бесплатно, без регистрации....

31 07 2020 14:38:56

Читать "Фракс и монахи-воины" - Скотт Мартин - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Фракс и монахи-воины" - Скотт Мартин - бесплатно, без регистрации....

30 07 2020 2:39:33

Читать "Полтарниз, глядящий на океан" - Дансени Эдвард - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Полтарниз, глядящий на океан" - Дансени Эдвард - бесплатно, без регистрации....

29 07 2020 14:30:31

Читать "Я, инквизитор. Башни до неба (ЛП)" - Пекара Яцек - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Я, инквизитор. Башни до неба ( Л П)" - Пекара Яцек - бесплатно, без регистрации....

28 07 2020 5:35:14

Читать "Час Быка" - Ефремов Иван Антонович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Час Быка" - Ефремов Иван Антонович - бесплатно, без регистрации....

27 07 2020 1:19:51

Читать "Луч солнца (СИ)" - Белая Лилия - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Луч солнца ( С И)" - Белая Лилия - бесплатно, без регистрации....

26 07 2020 22:46:51

Читать "Отчаянный враг" - Хиггинс Джек - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Отчаянный враг" - Хиггинс Джек - бесплатно, без регистрации....

25 07 2020 14:25:50

Читать "Всадник без головы(изд.1955)" - Рид Томас Майн - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Всадник без головы(изд.1955)" - Рид Томас Майн - бесплатно, без регистрации....

24 07 2020 3:30:42

Читать "Легенды Ануэ. Наследие Айжен (СИ)" - Ветров Максим "Asakon" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Легенды Ануэ. Наследие Айжен ( С И)" - Ветров Максим "Asakon" - бесплатно, без регистрации....

23 07 2020 10:16:11

...

22 07 2020 2:53:50

Читать "Тельняшка — моряцкая рубашка. Повести" - Ефетов Марк Симович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Тельняшка — моряцкая рубашка. Повести" - Ефетов Марк Симович - бесплатно, без регистрации....

21 07 2020 21:34:28

...

20 07 2020 20:40:58

Читать "Домашние животные" - Анишина Наталья -

Читать книгу онлайн " Домашние животные" - Анишина Наталья - бесплатно, без регистрации....

19 07 2020 7:22:29

Читать "Человек и его душа. Жизнь в физическом теле и астральном мире" - Иванов Юрий Михайлович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Человек и его душа. Жизнь в физическом теле и астральном мире" - Иванов Юрий Михайлович - бесплатно, без регистрации....

18 07 2020 17:33:54

Читать "О том, как выбирать друзей и на что тратить свое время. Разговор о первом псалме." - Качан Эдуард Николаевич "edkachan" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " О том, как выбирать друзей и на что тратить свое время. Разговор о первом псалме." - Качан Эдуард Николаевич "edkachan" - бесплатно, без регистрации....

17 07 2020 20:37:13

Читать "Внеклассное чтение. Том 1" - Акунин Борис "Чхартишвили Григорий Шалвович" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Внеклассное чтение. Том 1" - Акунин Борис " Чхартишвили Григорий Шалвович" - бесплатно, без регистрации....

16 07 2020 16:33:50

Читать "Вольга и Микула Селянинович" - Славянский эпос -

Читать книгу онлайн " Вольга и Микула Селянинович" - Славянский эпос - бесплатно, без регистрации....

14 07 2020 7:20:35

Читать "Небоскреб" - Бирн Роберт - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Небоскреб" - Бирн Роберт - бесплатно, без регистрации....

13 07 2020 23:41:41

Читать "Годы, вырванные из жизни" - Дворкин Павел Саломонович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Годы, вырванные из жизни" - Дворкин Павел Саломонович - бесплатно, без регистрации....

12 07 2020 23:47:35

Читать "Боги Марса" - Берроуз Эдгар Райс - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Боги Марса" - Берроуз Эдгар Райс - бесплатно, без регистрации....

11 07 2020 19:42:10

Читать "Девчонка идет на войну" - Родионова Маргарита Геннадьевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Девчонка идет на войну" - Родионова Маргарита Геннадьевна - бесплатно, без регистрации....

10 07 2020 4:34:41

Читать "День, когда они возвратились" - Андерсон Пол Уильям - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " День, когда они возвратились" - Андерсон Пол Уильям - бесплатно, без регистрации....

09 07 2020 3:49:53

Читать "Россия - родина Радио. Исторические очерки" - Бартенев Владимир Григорьевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Россия - родина Радио. Исторические очерки" - Бартенев Владимир Григорьевич - бесплатно, без регистрации....

08 07 2020 12:37:27

Читать "Ночи безумные. Русская любовная лирика XIX века" - Пушкин Александр Сергеевич, Лермонтов Михаил Юрьевич, Тютчев Федор Иванович, Дельвиг Антон Антонович, Апухтин Алексей Николаевич, Баратынский Евгений Абрамович, Толстой Алексей Константинович, Григорьев Аполлон Александрович, Фет Афанасий Афанасьевич, Майков Аполлон Николаевич, Кольцов Алексей Васильевич, Языков Николай Михайлович, Полонский Яков Петрович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Ночи безумные. Русская любовная лирика XIX века" - Пушкин Александр Сергеевич, Лермонтов Михаил Юрьевич, Тютчев Федор Иванович, Дельвиг Антон Антонович, Апухтин Алексей Николаевич, Баратынский Евгений Абрамович, Толстой Алексей Константинович, Григорьев Аполлон Александрович, Фет Афанасий Афанасьевич, Майков Аполлон Николаевич, Кольцов Алексей Васильевич, Языков Николай Михайлович, Полонский Яков Петрович - бесплатно, без регистрации....

07 07 2020 10:29:54

Читать "Дарю игру" - Лейбовский Вадим Викторович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Дарю игру" - Лейбовский Вадим Викторович - бесплатно, без регистрации....

06 07 2020 11:12:27

Читать "Домашняя работа" - Гончарова Галина Дмитриевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Домашняя работа" - Гончарова Галина Дмитриевна - бесплатно, без регистрации....

05 07 2020 7:37:30

Читать "Лучшие в мире блюда из рыбы" - Зубакин Михаил - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Лучшие в мире блюда из рыбы" - Зубакин Михаил - бесплатно, без регистрации....

04 07 2020 9:52:40

Читать "Иллюзии" - Бах Ричард (?) - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Иллюзии" - Бах Ричард (?) - бесплатно, без регистрации....

03 07 2020 21:51:22

Читать "Ладожский ярл" - Посняков Андрей - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Ладожский ярл" - Посняков Андрей - бесплатно, без регистрации....

02 07 2020 13:50:59

Читать "Дитя во времени" - Макьюэн Иэн - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Дитя во времени" - Макьюэн Иэн - бесплатно, без регистрации....

01 07 2020 1:40:42

Читать "Сказка" - Вагнер Николай Петрович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Сказка" - Вагнер Николай Петрович - бесплатно, без регистрации....

30 06 2020 1:49:16

Читать "У-Цзин: Семь военных канонов Древнего Китая (ЛП)" - Сойер Ральф - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " У- Цзин: Семь военных канонов Древнего Китая ( Л П)" - Сойер Ральф - бесплатно, без регистрации....

29 06 2020 16:57:56

Читать "Лида и буквы" - Гернет Нина Владимировна -

Читать книгу онлайн " Лида и буквы" - Гернет Нина Владимировна - бесплатно, без регистрации....

28 06 2020 13:33:33

Читать "Преддипломная практика (СИ)" - Гуркало Татьяна Николаевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Преддипломная практика ( С И)" - Гуркало Татьяна Николаевна - бесплатно, без регистрации....

27 06 2020 22:54:53

Читать "Косточка" - Толстой Лев Николаевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Косточка" - Толстой Лев Николаевич - бесплатно, без регистрации....

26 06 2020 19:29:56

Читать "Привет от... Фсб?! (СИ)" - Кактус Надя - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Привет от... Фсб?! ( С И)" - Кактус Надя - бесплатно, без регистрации....

25 06 2020 4:44:33

Читать "Штурмовики. «Мы взлетали в ад»" - Драбкин Артем Владимирович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Штурмовики. « Мы взлетали в ад»" - Драбкин Артем Владимирович - бесплатно, без регистрации....

24 06 2020 13:14:26

Читать "Мальчик и мышонок" - Браннер Ханс Кристиан - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Мальчик и мышонок" - Браннер Ханс Кристиан - бесплатно, без регистрации....

23 06 2020 4:59:18

Читать "Муж любимой женщины" - Колесникова Наташа - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Муж любимой женщины" - Колесникова Наташа - бесплатно, без регистрации....

22 06 2020 10:36:59

Читать "Чувство реальности. Том 2" - Дашкова Полина Викторовна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Чувство реальности. Том 2" - Дашкова Полина Викторовна - бесплатно, без регистрации....

21 06 2020 10:39:39

Читать "Клуб знаменитых капитанов. Книга 2" - Крепс Владимир Михайлович, Минц Климентий Борисович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Клуб знаменитых капитанов. Книга 2" - Крепс Владимир Михайлович, Минц Климентий Борисович - бесплатно, без регистрации....

20 06 2020 2:43:29

Читать "Моё прекрасное алиби" - Абдуллаев Чингиз Акифович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Моё прекрасное алиби" - Абдуллаев Чингиз Акифович - бесплатно, без регистрации....

19 06 2020 5:28:26

Читать "Кровь брата твоего" - Хэй Малколм - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Кровь брата твоего" - Хэй Малколм - бесплатно, без регистрации....

18 06 2020 4:57:49

Читать "Вариант «Бис»" - Анисимов Сергей - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Вариант « Бис»" - Анисимов Сергей - бесплатно, без регистрации....

17 06 2020 15:54:44

Читать "Верность до гроба" - Громыко Ольга Николаевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Верность до гроба" - Громыко Ольга Николаевна - бесплатно, без регистрации....

16 06 2020 12:44:13

Читать "Ямато-моногатари как литературный памятник" - Ермакова Людмила М. - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Ямато-моногатари как литературный памятник" - Ермакова Людмила М. - бесплатно, без регистрации....

15 06 2020 10:53:47

...

14 06 2020 22:32:52

Читать "Глаз дракона" - Бабкин Борис Николаевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Глаз дракона" - Бабкин Борис Николаевич - бесплатно, без регистрации....

13 06 2020 6:42:51

Читать "Сон обитателя Мышеловки (СИ)" - "Алекс Реут" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Сон обитателя Мышеловки ( С И)" - " Алекс Реут" - бесплатно, без регистрации....

12 06 2020 10:15:28

Читать "Созданная для тебя (СИ)" - Салах Алайна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Созданная для тебя ( С И)" - Салах Алайна - бесплатно, без регистрации....

11 06 2020 9:37:58

Читать "Блюда узбекской кухни" - Махмудов Карим Махмудович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Блюда узбекской кухни" - Махмудов Карим Махмудович - бесплатно, без регистрации....

10 06 2020 23:42:41

Читать "Джинго" - Брэнд Макс - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Джинго" - Брэнд Макс - бесплатно, без регистрации....

09 06 2020 9:54:10

Читать "Зачарованная деревня" - Ван Вогт Альфред Элтон -

Читать книгу онлайн " Зачарованная деревня" - Ван Вогт Альфред Элтон - бесплатно, без регистрации....

08 06 2020 17:13:58

Читать "Ортодоксия" - Честертон Гилберт Кийт - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Ортодоксия" - Честертон Гилберт Кийт - бесплатно, без регистрации....

07 06 2020 12:45:52

Читать "Бессмертная и безработная" - Дэвидсон Мэри Дженис - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Бессмертная и безработная" - Дэвидсон Мэри Дженис - бесплатно, без регистрации....

06 06 2020 4:21:37

Читать "Глубоководье" - Деннинг Трой - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Глубоководье" - Деннинг Трой - бесплатно, без регистрации....

05 06 2020 6:43:30

Читать "Всемирная история без комплексов и стереотипов. Том 2" - Гитин Валерий Григорьевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Всемирная история без комплексов и стереотипов. Том 2" - Гитин Валерий Григорьевич - бесплатно, без регистрации....

04 06 2020 1:39:52

Читать "Тайны египетской экспедиции Наполеона" - Иванов Андрей Юрьевич "историк" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Тайны египетской экспедиции Наполеона" - Иванов Андрей Юрьевич "историк" - бесплатно, без регистрации....

03 06 2020 21:52:35

Читать "Великая Миссия" - Князев Милослав - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Великая Миссия" - Князев Милослав - бесплатно, без регистрации....

02 06 2020 17:23:40

Читать "Наемник" - Бабкин Борис Николаевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Наемник" - Бабкин Борис Николаевич - бесплатно, без регистрации....

01 06 2020 1:43:18

Читать "Техника ловли из-подо льда, или Как поймать крупную рыбу зимой" - Сидоров Сергей Александрович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Техника ловли из-подо льда, или Как поймать крупную рыбу зимой" - Сидоров Сергей Александрович - бесплатно, без регистрации....

31 05 2020 1:43:51

Читать "Кабала: Алхимическое зерало Искусства и Природы" - Михельшпахер Штефан (?) - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Кабала: Алхимическое зерало Искусства и Природы" - Михельшпахер Штефан (?) - бесплатно, без регистрации....

30 05 2020 16:12:45

Читать "Рыбы (19.02 - 20.03)" - Степанова Мария Игоревна, Подошвина Татьяна Юрьевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Рыбы (19.02 - 20.03)" - Степанова Мария Игоревна, Подошвина Татьяна Юрьевна - бесплатно, без регистрации....

29 05 2020 16:48:49

Читать "Бабушка и внук" - Артюхова Нина Михайловна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Бабушка и внук" - Артюхова Нина Михайловна - бесплатно, без регистрации....

28 05 2020 16:24:34

Читать "Нажмите 'ВВОД'" - Варли Джон Герберт (Херберт) - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Нажмите ' В В О Д'" - Варли Джон Герберт ( Херберт) - бесплатно, без регистрации....

27 05 2020 12:34:46

Читать "Про Федота-стрельца" - Филатов Леонид Алексеевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Про Федота-стрельца" - Филатов Леонид Алексеевич - бесплатно, без регистрации....

26 05 2020 2:48:30

Читать "Как Пузик и Тузик раскрыли заговор" - Хорватова Елена Викторовна, Деревянко Татьяна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Как Пузик и Тузик раскрыли заговор" - Хорватова Елена Викторовна, Деревянко Татьяна - бесплатно, без регистрации....

25 05 2020 12:50:10

Читать "Обреченные" - Макдональд Джон Данн - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Обреченные" - Макдональд Джон Данн - бесплатно, без регистрации....

24 05 2020 8:44:52

Читать "Святые врачи безмездные чудотворцы" - Маслов Н. В. "Составитель" (?) - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Святые врачи безмездные чудотворцы" - Маслов Н. В. " Составитель" (?) - бесплатно, без регистрации....

23 05 2020 20:30:15

Читать "Тайны архива графини А." - Арсаньев Александр - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Тайны архива графини А." - Арсаньев Александр - бесплатно, без регистрации....

22 05 2020 11:34:49

Читать "Взломщики кодов" - Кан Дэвид - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Взломщики кодов" - Кан Дэвид - бесплатно, без регистрации....

21 05 2020 15:36:32

Читать "Практика вольных путешествий" - Кротов Антон Викторович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Практика вольных путешествий" - Кротов Антон Викторович - бесплатно, без регистрации....

20 05 2020 11:21:35

Читать "Экспериментальные исследования способностей животных к количественным оценкам предметного мира" - Резникова Жанна Ильинична - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Экспериментальные исследования способностей животных к количественным оценкам предметного мира" - Резникова Жанна Ильинична - бесплатно, без регистрации....

19 05 2020 4:56:23

Читать "Биология многообразие живых организмов. 7 класс" - Захаров В. Б., Сонин Н. И. - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Биология многообразие живых организмов. 7 класс" - Захаров В. Б., Сонин Н. И. - бесплатно, без регистрации....

18 05 2020 23:40:37

Читать "Тень власти" - Бертрам Поль - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Тень власти" - Бертрам Поль - бесплатно, без регистрации....

17 05 2020 11:17:11

Читать "Вестник (СИ)" - Нетт Евгений - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Вестник ( С И)" - Нетт Евгений - бесплатно, без регистрации....

16 05 2020 4:21:50

Читать "На 101 острове" - Успенский Лев Васильевич, Шнейдер Ксения Николаевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " На 101 острове" - Успенский Лев Васильевич, Шнейдер Ксения Николаевна - бесплатно, без регистрации....

15 05 2020 14:46:41

Читать "Там, где бродили львы (с иллюстрациями)" - Паттерсон Гарет - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Там, где бродили львы (с иллюстрациями)" - Паттерсон Гарет - бесплатно, без регистрации....

14 05 2020 14:15:25

Читать "Открытая книга" - Каверин Вениамин Александрович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Открытая книга" - Каверин Вениамин Александрович - бесплатно, без регистрации....

13 05 2020 10:58:46

Читать "Тайна многоруких богов" - Белов Александр Иванович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Тайна многоруких богов" - Белов Александр Иванович - бесплатно, без регистрации....

12 05 2020 13:32:20

Читать "Истинные наслаждения (ЛП)" - Флайт Нора - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Истинные наслаждения ( Л П)" - Флайт Нора - бесплатно, без регистрации....

11 05 2020 8:15:47

Читать "Дева. Гороскоп на 2017 год" - Борщ Татьяна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Дева. Гороскоп на 2017 год" - Борщ Татьяна - бесплатно, без регистрации....

10 05 2020 19:38:58

Читать "Этот новый старый трамвай" - Годес Яков Григорьевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Этот новый старый трамвай" - Годес Яков Григорьевич - бесплатно, без регистрации....

09 05 2020 7:48:54

Читать "Электроника в вопросах и ответах" - Хабловски И. (?), Скулимовски В. (?) - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Электроника в вопросах и ответах" - Хабловски И. (?), Скулимовски В. (?) - бесплатно, без регистрации....

08 05 2020 14:46:34

Читать "Земля (СИ)" - Андерсен Лора - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Земля ( С И)" - Андерсен Лора - бесплатно, без регистрации....

07 05 2020 3:20:42

Читать "Атмосфера в коллективе" - Рузов Вячеслав Олегович "Патита Павана дас" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Атмосфера в коллективе" - Рузов Вячеслав Олегович " Патита Павана дас" - бесплатно, без регистрации....

06 05 2020 4:30:53

Читать "Оригинальные поделки из соленого теста" - Савина Наталья Владимировна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Оригинальные поделки из соленого теста" - Савина Наталья Владимировна - бесплатно, без регистрации....

05 05 2020 23:10:40

Читать "Накануне" - Кузнецов Николай Герасимович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Накануне" - Кузнецов Николай Герасимович - бесплатно, без регистрации....

03 05 2020 22:13:44

Читать "Юсуповская ночь" - Радзинский Эдвард Станиславович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Юсуповская ночь" - Радзинский Эдвард Станиславович - бесплатно, без регистрации....

02 05 2020 15:42:17

Читать "В окружении (ЛП)" - Блейн Брук, Франк Элла - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " В окружении ( Л П)" - Блейн Брук, Франк Элла - бесплатно, без регистрации....

01 05 2020 20:10:22

Читать "Шлюха (СИ)" - Леннокс Нина - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Шлюха ( С И)" - Леннокс Нина - бесплатно, без регистрации....

30 04 2020 14:51:51

Читать "Это все кошки" - Акимушкин Игорь Иванович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Это все кошки" - Акимушкин Игорь Иванович - бесплатно, без регистрации....

29 04 2020 14:17:39

Читать "Фермент долговечности" - Славин Лев Исаевич -

Читать книгу онлайн " Фермент долговечности" - Славин Лев Исаевич - бесплатно, без регистрации....

28 04 2020 11:47:26

Читать "Сыновья Большой Медведицы. Книга 1" - Вельскопф-Генрих Лизелотта - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Сыновья Большой Медведицы. Книга 1" - Вельскопф- Генрих Лизелотта - бесплатно, без регистрации....

27 04 2020 23:54:36

Читать "Послание Климента, митрополита русского, написанное к смоленскому пресвитеру Фоме, истолкованное монахом Афанасием" - Смолятич Климент (?) - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Послание Климента, митрополита русского, написанное к смоленскому пресвитеру Фоме, истолкованное монахом Афанасием" - Смолятич Климент (?) - бесплатно, без регистрации....

26 04 2020 15:13:56

Читать "Загадочные племена на «Голубых горах»" - Блаватская Елена Петровна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Загадочные племена на « Голубых горах»" - Блаватская Елена Петровна - бесплатно, без регистрации....

25 04 2020 12:12:56

Читать "Поединок со смертью" - де Куатьэ Анхель - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Поединок со смертью" - де Куатьэ Анхель - бесплатно, без регистрации....

24 04 2020 2:43:37

Читать "Разные стороны (СИ)" - Васильев Андрей Александрович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Разные стороны ( С И)" - Васильев Андрей Александрович - бесплатно, без регистрации....

23 04 2020 20:40:41

Читать "Моцарт и Сальери" - Пушкин Александр Сергеевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Моцарт и Сальери" - Пушкин Александр Сергеевич - бесплатно, без регистрации....

22 04 2020 12:22:23

Читать "Обитель Порока" - Кубелли Лючия - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Обитель Порока" - Кубелли Лючия - бесплатно, без регистрации....

21 04 2020 16:16:24

Читать "Одежда для собак. Происхождение, содержание и болезни собак. Украшения и обувь" - Мельников Илья - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Одежда для собак. Происхождение, содержание и болезни собак. Украшения и обувь" - Мельников Илья - бесплатно, без регистрации....

20 04 2020 22:46:15

Читать "Бабушка с малиной" - Астафьев Виктор Петрович -

Читать книгу онлайн " Бабушка с малиной" - Астафьев Виктор Петрович - бесплатно, без регистрации....

19 04 2020 18:26:23

Читать "Нет сил (СИ)" - Кот Юлий "theblackcat" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Нет сил ( С И)" - Кот Юлий "theblackcat" - бесплатно, без регистрации....

18 04 2020 8:50:10

Читать "Photoshop CS2 и цифровая фотография (Самоучитель). Главы 1-9" - Солоницын Юрий - Страница 1 -

Читать книгу онлайн "Photoshop CS2 и цифровая фотография ( Самоучитель). Главы 1-9" - Солоницын Юрий - бесплатно, без регистрации....

17 04 2020 16:49:54

Читать "Газета. Магия и Жизнь 2014/17" - Степанова Наталья Ивановна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Газета. Магия и Жизнь 2014/17" - Степанова Наталья Ивановна - бесплатно, без регистрации....

16 04 2020 5:31:57

Читать "Танки на Халхин-Голе<br />"Необъявленная война Сталина"" - Коломиец Максим Викторович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Танки на Халхин- Голе<br />" Необъявленная война Сталина"" - Коломиец Максим Викторович - бесплатно, без регистрации....

15 04 2020 3:56:10

Читать "Маршал Победы. Освободительный поход «попаданца»" - Ланцов Михаил Алексеевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Маршал Победы. Освободительный поход «попаданца»" - Ланцов Михаил Алексеевич - бесплатно, без регистрации....

14 04 2020 1:12:44

Читать "Мальчикам о девочках" - Луковкина Аурика - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Мальчикам о девочках" - Луковкина Аурика - бесплатно, без регистрации....

13 04 2020 15:54:24

Читать "Жёсткий старт (СИ)" - "fessfenson" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Жёсткий старт ( С И)" - "fessfenson" - бесплатно, без регистрации....

12 04 2020 6:30:37

Читать "Гимнастика для сосудов и суставов" - Асташенко Олег Игоревич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Гимнастика для сосудов и суставов" - Асташенко Олег Игоревич - бесплатно, без регистрации....

11 04 2020 12:14:43

Читать "Феникс" - Калбазов (Калбанов) Константин Георгиевич - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Феникс" - Калбазов ( Калбанов) Константин Георгиевич - бесплатно, без регистрации....

10 04 2020 19:11:30

Читать "Сказки Ирландские и Валлийские (Британские легенды и сказки)" - Автор Неизвестен - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Сказки Ирландские и Валлийские ( Британские легенды и сказки)" - Автор Неизвестен - бесплатно, без регистрации....

09 04 2020 22:49:46

Читать "Хэллоуин" - Азимов Айзек -

Читать книгу онлайн " Хэллоуин" - Азимов Айзек - бесплатно, без регистрации....

08 04 2020 4:17:37

Читать "Владивосток" - Хисамутдинов Амир Александрович, Турмов Геннадий Петрович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Владивосток" - Хисамутдинов Амир Александрович, Турмов Геннадий Петрович - бесплатно, без регистрации....

07 04 2020 5:51:26

Читать "Болезни сердца и сосудов. Диагностика, лечение, профилактика" - Попова Юлия Сергеевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Болезни сердца и сосудов. Диагностика, лечение, профилактика" - Попова Юлия Сергеевна - бесплатно, без регистрации....

06 04 2020 2:12:47

Читать "Боевые машины мира, 2014 № 25 Транспортер-тягач МТ-ЛБ" - Автор Неизвестен - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Боевые машины мира, 2014 № 25 Транспортер-тягач М Т- Л Б" - Автор Неизвестен - бесплатно, без регистрации....

05 04 2020 1:19:44

Читать "Трутень" - Меррит Абрахам Грэйс -

Читать книгу онлайн " Трутень" - Меррит Абрахам Грэйс - бесплатно, без регистрации....

04 04 2020 1:23:46

Читать "Хирургия грыж брюшной стенки" - Воскресенский Николай Валерианович, Горелик Семен Львович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Хирургия грыж брюшной стенки" - Воскресенский Николай Валерианович, Горелик Семен Львович - бесплатно, без регистрации....

03 04 2020 18:55:40

Читать "Дети Хурина. Нарн и Хин Хурин" - Толкин Джон Рональд Руэл - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Дети Хурина. Нарн и Хин Хурин" - Толкин Джон Рональд Руэл - бесплатно, без регистрации....

02 04 2020 1:18:11

Читать "Фасад страстей" - Лазарева Ирина Александровна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Фасад страстей" - Лазарева Ирина Александровна - бесплатно, без регистрации....

01 04 2020 14:45:16

Читать "Закон молодильного яблочка" - Донцова Дарья - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Закон молодильного яблочка" - Донцова Дарья - бесплатно, без регистрации....

31 03 2020 6:36:17

Читать "Как приручить хозяина (СИ)" - Беседина Елена "Hell aka Alexiel" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Как приручить хозяина ( С И)" - Беседина Елена "Hell aka Alexiel" - бесплатно, без регистрации....

29 03 2020 9:43:15

Читать "Камни вместо сердец" - Сэнсом Кристофер Дж. - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Камни вместо сердец" - Сэнсом Кристофер Дж. - бесплатно, без регистрации....

28 03 2020 22:54:57

Читать "Вера - удел благодарных" - Качан Эдуард Николаевич "edkachan" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Вера - удел благодарных" - Качан Эдуард Николаевич "edkachan" - бесплатно, без регистрации....

27 03 2020 6:59:59

Читать "Туда, где нет его (СИ)" - "Malina" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Туда, где нет его ( С И)" - "Malina" - бесплатно, без регистрации....

26 03 2020 0:13:18

Читать "Волк в бабушкиной одежде" - Дар Фредерик - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Волк в бабушкиной одежде" - Дар Фредерик - бесплатно, без регистрации....

25 03 2020 17:17:32

Читать "Песнь Шеша (СИ)" - Константа Людмила - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Песнь Шеша ( С И)" - Константа Людмила - бесплатно, без регистрации....

24 03 2020 10:55:27

Читать "Со сложенными руками" - Уильямсон Джек - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Со сложенными руками" - Уильямсон Джек - бесплатно, без регистрации....

23 03 2020 1:58:35

Читать "Драконье серебро" - Суржевская Марина "Эфф Ир" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Драконье серебро" - Суржевская Марина " Эфф Ир" - бесплатно, без регистрации....

22 03 2020 2:38:20

Читать "О горшке" - Алнашев Алексей -

Читать книгу онлайн " О горшке" - Алнашев Алексей - бесплатно, без регистрации....

21 03 2020 5:52:47

Читать "Авантюристы" - Крючкова Ольга Евгеньевна - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Авантюристы" - Крючкова Ольга Евгеньевна - бесплатно, без регистрации....

20 03 2020 8:35:20

Читать "Легенды Львова. Том 1" - Винничук Юрий Павлович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Легенды Львова. Том 1" - Винничук Юрий Павлович - бесплатно, без регистрации....

19 03 2020 7:55:54

Читать "Готовим на природе" - Мельников Илья - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Готовим на природе" - Мельников Илья - бесплатно, без регистрации....

18 03 2020 10:52:49

Читать "Разведка особого назначения. История оперативного разведывательного центра английского адмиралтейства 1939-1945" - Бизли Патрик - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Разведка особого назначения. История оперативного разведывательного центра английского адмиралтейства 1939-1945" - Бизли Патрик - бесплатно, без регистрации....

17 03 2020 9:15:48

Читать "Повиновение" - Браун Фредерик - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Повиновение" - Браун Фредерик - бесплатно, без регистрации....

16 03 2020 8:17:52

Читать "Советские ПТР. Неизвестное об известном" - Давыдов Борис Владимирович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Советские П Т Р. Неизвестное об известном" - Давыдов Борис Владимирович - бесплатно, без регистрации....

15 03 2020 13:52:59

...

14 03 2020 23:25:55

Читать "И придет ночь" - Скай Кристина - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " И придет ночь" - Скай Кристина - бесплатно, без регистрации....

13 03 2020 8:27:54

Читать "Близнецы. Любовный прогноз на 2014 год" - Володина Василиса - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Близнецы. Любовный прогноз на 2014 год" - Володина Василиса - бесплатно, без регистрации....

12 03 2020 20:31:32

Читать "Каньон разбойников" - Монтгомери Рэмси - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Каньон разбойников" - Монтгомери Рэмси - бесплатно, без регистрации....

11 03 2020 1:42:25

Читать "Избранные статьи" - Гаспаров Михаил Леонович - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Избранные статьи" - Гаспаров Михаил Леонович - бесплатно, без регистрации....

10 03 2020 19:10:50

Читать "Ночная жара (СИ)" - "Vavilon" - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Ночная жара ( С И)" - "Vavilon" - бесплатно, без регистрации....

09 03 2020 0:27:45

Читать "Арсенал-Коллекция 2014 № 12 (30)" - Коллектив авторов - Страница 1 -

Читать книгу онлайн " Арсенал- Коллекция 2014 № 12 (30)" - Коллектив авторов - бесплатно, без регистрации....

08 03 2020 22:48:38

Еще:
Истории фандома -1 :: Истории фандома -2 :: Истории фандома -3 :: Истории фандома -4 :: Истории фандома -5 :: Истории фандома -6 :: Истории фандома -7 :: Истории фандома -8 :: Истории фандома -9 :: Истории фандома -10 :: Истории фандома -11 :: Истории фандома -12 :: Истории фандома -13 :: Истории фандома -14 :: Истории фандома -15 :: Истории фандома -16 :: Истории фандома -17 :: Истории фандома -18 :: Истории фандома -19 :: Истории фандома -20 :: Истории фандома -21 :: Истории фандома -22 :: Истории фандома -23 ::

Исследователь из Стэнфордского университета попросил группу кандидатов наук по литературе прочитать роман Джейн Остин (Jane Austin), находясь внутри аппарата магнитно-резонансной томографии (МРТ). В результате обнаружилось, что аналитическое чтение литературы и чтение просто ради удовольствия обеспечивают различные виды неврологической нагрузки, каждый из которых является своего рода полезным упражнением для человеческого мозга.

Исследование проводилось под руководством специалистов Стэнфордского университета, занимающихся изучением когнитивной и нервной деятельности мозга. Однако сама идея подобного исследования принадлежит специалисту по литературному английскому языку Натали Филипс (Natalie Phillips), которая пытается выяснить, каково истинное значение изучения литературы. Помимо получения знаний и связанных с конкретным произведением культурных аспектов, исторических фактов и гуманитарных сведений, заложена ли в чтении какая-либо ощутимая польза для человека, которая поддается оценке?

Получается, что этот процесс можно зафиксировать – по крайней мере, определить, как при чтении происходит циркуляция крови в мозге. Эксперименты были построены таким образом, чтобы люди, находящиеся в камере аппарата МРТ, смогли прочитать главу из романа Джейн Остин «Парк Мэнсфилд» (Mansfield Park), текст которой проецировался на монитор внутри камеры. Читателей попросили делать это двумя способами: как если бы они читали ради удовольствия, а также провести критический анализ текста, как это делается перед сдачей экзамена.

Аппарат МРТ позволяет ученым наблюдать циркуляцию крови в мозге, и то, что они обнаружили, показалось им особенно интересным: когда мы читаем, кровь поступает в области мозга, которые находятся за пределами участков, отвечающих за управляющие функции. Кровь поступает в участки, связанные с концентрацией мышления. Ничего удивительного в этом нет – для чтения необходимо умение сосредоточиться – однако, было обнаружено, что для аналитического, подробного чтения требуется выполнение определенной сложной когнитивной функции, которая обычно не задействована. По словам ученых, при чтении обоими способами включается когнитивная функция, которая ассоциируется не только с «работой» или «игрой».

Более того, исследование показало, что при одном только переходе от чтения «для удовольствия» к «аналитическому» чтению происходит резкая смена видов нервной деятельности мозга и характера кровообращения в головном мозге. Видимо, по результатам исследования можно будет сделать вывод о механизмах влияния чтения на наш мозг и активизации таких его функций, как способность к концентрации и познанию. А пока исследование подтверждает то, что вы и так уже знаете еще с тех времен, когда учительница в начальных классах твердила вам, что читать полезно для мозга.